{"id":19279,"date":"2024-01-31T00:03:04","date_gmt":"2024-01-31T00:03:04","guid":{"rendered":"https:\/\/icma-award.com\/portfolio-item\/icma-14-category-1-11-1-gold-metro"},"modified":"2024-01-31T00:03:04","modified_gmt":"2024-01-31T00:03:04","slug":"icma-14-category-1-11-1-gold-metro","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/icma-magazine.com\/de\/portfolio-item\/icma-14-category-1-11-1-gold-metro","title":{"rendered":"ICMA 14 Category 1.11 1. Gold Metro"},"content":{"rendered":"
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Name: Here We Go!
\nAgentur: Metro AG
\nKunde: Metro AG
\nICMA Award: Gold<\/p>\n

METRO setzt auf die starke Kombination von Gesch\u00e4ftsbericht und Storytelling \u00fcber die Plattform MPULSE, um die Strategie transparent zu vermitteln und Vertrauen zu f\u00f6rdern. Das Leitmotiv \u201cHere we go!\u201d wird dabei online und offline konsistent umgesetzt.<\/p>\n

Durch eine 360-Grad-Kommunikation, die die internen und externen Kan\u00e4le verbindet, entsteht eine optimale User-Experience. Inhalte werden medien\u00fcbergreifend aufbereitet und erg\u00e4nzen sich. Verlinkungen zwischen dem Online-Gesch\u00e4ftsbericht und MPULSE tragen dazu bei.<\/p>\n

Die Ergebnisse zeigen eine signifikante Steigerung der Websitebesuche um 36 %, Downloads um 38 %, und eine verst\u00e4rkte Nutzung \u00fcber mobile Ger\u00e4te. Das Projekt demonstriert die erfolgreiche Verbindung von strategischer Kommunikation und kreativem Storytelling.<\/p>\n

Links zum Projekt: https:\/\/berichte.metroag.de\/geschaeftsbericht\/2021-2022\/
\nhttps:\/\/www.mpulse.de\/de<\/p>\n

Jury-Statement
\nMit dem Titel \u201eHere We Go!\u201c wird bereits der entscheidende Akzent gesetzt und die Richtung vorgegeben. Der Slogan sagt schon, dass die Metro ein modernes, positiv gestimmtes Unternehmen ist. <\/p>\n

Sehr konsequent, dass man auf Bewegtbild setzt: Im Bericht wird nicht nur mit Text und Abbildungen gearbeitet, denn in insgesamt drei Videos wird die Strategie vorgestellt, es gibt ein Video mit Statements der Unternehmensvorst\u00e4nde und ein drittes Video mit einem R\u00fcckblick des CEO Dr. Steffen Greubel. <\/p>\n

Die Kennzahlen sind als animierte Grafiken dargestellt. Die sachlichen und zahlengetriebenen Inhalte des Gesch\u00e4ftsberichts sind konsequent mit dem lebhaften Storytelling \u00fcber Kunden, Mitarbeiter und Partner auf MPULSE verzahnt. <\/p>\n

Insgesamt: Ein Jahresbericht, der inhaltlich, gestalterisch und konzeptionell perfekt mit der gesamten Unternehmenskommunikation verzahnt ist.<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n

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